SEO для салона красоты: как проверить страницу услуги и запись из поиска

Что должно быть на странице услуги

Укажите состав услуги, итоговую цену или условие расчёта, длительность, реальный адрес и способ записи. Если снятие оплачивается отдельно или занимает дополнительное время, покажите это до выбора окна. Для каждого филиала проверьте, что кнопка ведёт к тому адресу и той услуге, которые указаны на странице. Отдельная страница для района оправдана, когда у посетителя действительно меняется адрес, предложение или порядок записи.

На каком этапе искать причину

1. Страница отсутствует в индексе. Проверьте точный URL в Google Search Console и Яндекс Вебмастере. Сверьте ответ сервера, запрет индексации, основной адрес страницы и ссылку на неё из доступного раздела сайта. Для Google используйте проверку URL.
2. Показы есть, переходов мало. В отчёте выберите точный адрес и завершённые даты. Посмотрите доступные запросы и сравните их с тем, что посетитель получает на странице. Если запрос про цену маникюра со снятием, а в заголовке и на первом экране только «Ногтевой сервис», уточните состав и цену. Небольшое число показов даёт мало данных для вывода.
3. Переходы есть, обращений мало. Откройте эту страницу с телефона и пройдите до подтверждения тестовой записи. Проверьте цену, филиал, услугу, мастера и время. Пометьте тест, чтобы исключить его из отчёта. Сверяйте клики из поискового кабинета с реальными обращениями из журнала или CRM. Проверка кнопки записи с телефона.

Пример проверки сайта студии маникюра

Условная студия проверила страницу маникюра со снятием за семь завершённых дней. В поисковом кабинете 40 показов и три клика. В журнале есть одна запись на эту услугу, но источник не заполнен. Во время теста администратор обнаружил, что ссылка открывает маникюр без снятия и предлагает слишком короткое окно. Первое изменение — исправить услугу в ссылке и проверить запись повторно. В следующий сопоставимый период студия сверит клики и обращения, у которых записан источник.

Показы, клики и подтверждённые записи учитывают разные этапы. Для оценки используйте одинаковые даты и устройство, если сравниваете две мобильные версии. Сведения о кликах и показах см. в справке Search Console.

Что делать, если поисковик выбрал другой адрес страницы

В проверке URL сравните адрес, который указал сайт, с адресом, который выбрал поисковик. Затем откройте оба в режиме гостя и пройдите до выбора времени. От того, что реально меняется для клиента, зависит исправление.

• Две ссылки ведут на одну и ту же услугу по одному адресу. Например, одна ссылка содержит UTM-метку, но цена, филиал и запись совпадают. Укажите чистый адрес в карте сайта, во внутренних ссылках и в rel="canonical". Если старый адрес окончательно снят с публикации, используйте постоянное перенаправление на актуальный.
• Услуга доступна в двух действующих филиалах. Если у каждого филиала свой адрес, условия и расписание, покажите эти различия на странице и проверьте кнопку записи. Для каждой отдельной страницы согласуйте её собственный канонический URL, запись в карте сайта и ссылку из списка филиалов. Не направляйте обе страницы на одну только из-за одинакового названия услуги.

Условный пример. Для маникюра на Лесной и на Садовой цены со снятием различаются. В поиске по запросу с Лесной открывается Садовая. Проверьте, указана ли Лесная в заголовке и рядом с кнопкой, какой филиал открывает виджет и куда ведут внутренние ссылки. Если у Лесной стоял канонический адрес Садовой по ошибке, исправьте его и снова проверьте оба URL после обхода.

Проверьте путь клиента с телефона сразу после исправления. Для поиска отдельно дождитесь новой проверки точного URL. Справка Google о выборе канонического адреса.

Шаблон проверки одной услуги

Поля для копирования Услуга, филиал, URL: Период и устройство: Статус индекса и основной адрес: Показы и клики по поисковику: Что проверили в записи с телефона: Подтверждённые обращения / записи / визиты: Что исправляем и когда перепроверяем:

Если нужна помощь с рекламой и обработкой обращений, обсудите с командой одну услугу и путь до записи. Когда страница работает, проверьте спрос на услугу в своём городе.